6月30日，耐克发布的2023财年业绩报告显示，全年营收512亿美元，同比增长10%，在汇率不变的基础上同比增长16%。其中，第四季度营收为128亿美元，同比增长5%，在汇率不变的基础上增长8%。

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耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，2023财年对于耐克来说是具有里程碑意义的一年，得益于在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位，品牌迎来全面增长。

“去年，耐克在数字业务方面加码布局，这也在一定程度上加快了其业务的复苏。”九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受《证券日报》记者采访时表示。

在华业绩迎强劲增长

第四季度营收同比增长25%

伴随国内消费逐步复苏，耐克大中华区业绩继续保持强劲增长势头。财报显示，耐克大中华区2023财年全年营收达72.48亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长4%。

耐克方面表示，2023财年，面对复杂多变的环境和持续性市场波动，耐克在中国市场展示出了韧性并保持住了加速增长的势头。得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归，耐克大中华区在第四季度取得了双位数增长。据了解，耐克大中华区第四季度营收达到18.1亿美元，较去年同期增长25%，连续三个季度实现正增长。第四季度息税前利润增长70%，达5.29亿美元。与此同时，大中华区库存金额较去年同期下降，为未来的长期增长奠定了关键基础。

耐克方面表示，3月份以来，耐克在包括“618”在内的关键电商节点，均交出亮眼成绩单。在刚结束的天猫“618购物节”，耐克再次领跑，包揽运动户外品牌销售榜第一、运动户外店铺销售榜第一、运动户外品牌集团销售榜第一，新会员招募榜第一。

针对中国市场，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，“耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验。我们的‘在中国，为中国’的战略进展顺利，我们对中国业务充满信心，并将持续投资中国市场，继续在中国市场扩大我们的竞争优势。”

“耐克在大中华区的业绩表现可圈可点，同时耐克在华库存下降，这表明公司运营能力在提升。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示，耐克的品牌议价能力、产品研发能力以及营销推广能力很强，在消费复苏后，耐克使消费者迅速回归，同时耐克不断加速数字化转型，这对提升公司竞争力，提升线上流量的精准性均起到了很大的推动作用。

加速数字化转型

构建全面连接市场生态

耐克大中华区业绩强势增长的背后，与耐克加速推动中国市场数字化转型推动本土创新，构建高度贴合中国消费者需求、全面连接的耐克运动市场离不开关系。

本财年初，耐克宣布在华加速数字化转型，全面升级的Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的全新耐克自有数字平台，为中国消费者提供更快捷、更具互动性、且高度个性化的耐克服务和体验。

与此同时，耐克持续探索零售概念创新，通过数字赋能打造更多让Z世代惊喜的体验和互动空间。去年9月，中国首家耐克全球数字化潮店Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店在上海正式开业。12月底，国内第二家、西南首家Nike Style落户成都潮流地标太古里。据悉，NIKE淮海潮流体验店内的进阶版Nike By You定制服务尤其吸引年轻人，每4位NBY定制服务的用户中就至少有一位Z世代年轻人。

在线上平台，耐克进一步整合优化耐克天猫会员体验，全面升级“耐克会员进阶计划”，通过开放个性共创，将更具个性化、更具趣味的耐克会员体验带给天猫平台的消费者。而耐克对于会员服务的发力不仅在线上，已经辐射到整个耐克运动市场生态。去年10月底，耐克在首批41家战略合作伙伴门店落地全球首个“互联会员解决方案”，实现在战略合作伙伴门店中的耐克会员的实时识别与成交。截止到本财年末，已有近300家合作伙伴门店实现“互联会员解决方案”，为消费者提供一致的耐克会员服务和体验。

据了解，为进一步为中国消费提供高效服务，耐克今年还投资1亿美元完成耐克中国物流中心的全面升级，同时启用亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单，满足数字化消费者对电商订单处理的高时效要求，驱动业务长期增长。

“推动数字化转型，有利于耐克降本增效，开源节流，减少依赖线下的流量和经营成本。”徐雄俊表示。

（文章来源：证券日报）

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