之前的几年时间里，由于疫情对社会的影响，平板电脑厂商迎来了一波难得的发展机会。但如今，这种发展不但早已成为过去式，而且正在让市场支付透支潜力的代价。

近日，市场调研机构Canalys公布了最新的2023年第二季度平板市场数据。调研结果显示，和第一季度一样，全球的平板销量在2023年第二季度继续大幅度下跌，目前单季度只有3300万部，勉强能算好消息的是跌幅从第一季度的13%收窄到11%。

(资料图)

市场不景气，厂商们也不好过。目前，最大的五家平板电脑厂商中，四家同比出现了下跌，部分厂商的年增长率甚至逼近-40%，说“腰斩”也不为过。

不过，引人注目的是，这次苹果当了一回“最美逆行者”，不但份额和销量都是第一，也是唯一一家同比仍然实现增长的企业。所以目前的平板市场现状就是，苹果的iPad继续保持增长，安卓这边跌得却一个比一个惨。同时，两边阵营的差距也在进一步扩大，安卓平板这边似乎永无翻身之日。

iPad真就这么稳？

平板电脑市场上，iPad已经占据了很长时间的统治地位。甚至在国内，iPad某种意义上已经成为了平板的代名词。某国内五百强企业的雷姓董事长都会在自家平板的发布会上嘴瓢把自家产品喊成“iPad”。不过如今，苹果iPad的销量虽然逆势增长，但它们也并非没有受到市场下行的影响。

在2023年的第二季度，苹果其实并没有推出任何一款新iPad。我们追溯一下，苹果上一次的新平板发布似乎还是2022年年底的iPad 2022。

不过，iPad 2022口碑并不算好。“坚持祖训”的非全贴合屏幕、大幅度上涨的售价以及和一代Apple Pencil的逆天兼容，别说路人了，貌似果粉都不是很能忍得了。

新款产品反响不佳，但苹果生命周期极长的老款产品却表现亮眼。根据CNMO的观察，iPad 2021在今年5月份的价格已经跌到了2000元以下。

新产品口碑不行，老产品降价销售，这种情况自然对苹果造成了不小的影响。不久之前，苹果公布了2023财年第三财季（苹果的第三财季时间基本和第二季度重合）。

财报显示，苹果的季度营收同比下降了1%，其中iPad的营收为57.9亿美元，不及预期的64亿美元，更比不上2022年同期的72亿美元。综合来看，iPad的销量虽然上涨，但收入却是在下降。 而且，苹果依然在面临着海内外的三星、联想、华为等厂商的竞争，日子似乎不太轻松。

海外厂商

当前，海外最大的平板电脑厂商是三星。事实上，三星也是最大的手机厂商，每年的手机销量都在苹果和华米OV之上。只是结合最新的调研数据来看，三星的平板销量仍然不及苹果iPad的一半，两者的实力差距比较悬殊。

不久之前，三星刚刚发布了全新的Tab S9系列。其中，三星Tab S9标准版机型的起售价格为5999元，Tab S9 Ultra的起售价格则来到了10199元。这个价格其实并不算很让人意外，因为三星的Tab S系列平板一直以来的配置都比较强大。以这次的三星Tab S9 Ultra为例，第二代骁龙8移动平台、11200mAh容量电池、16GB运行内存、1TB存储空间这些我们都能在这款平板上找到，堪称“安卓板皇”。

但是，即便是这样的“安卓板皇”，我们依然能够在它的身上找到不少苹果的痕迹，就比如Tab S9 Ultra的横置刘海。三星其实在以前的平板上就采用过类似的设计了，这次的Tab S系列只是将这种设计延续下来，但是这种设计我相信很多消费者其实都并不喜欢，它破坏了平板整体的协调性，在点亮屏幕的情况下非常扎眼。从产品和市场来看，三星应该是苹果最强大的竞争对手。但想要超越苹果，三星可能需要尽力摆脱苹果的影响。

国内厂商

从调研数据来看，联想和华为应该是目前国内最强的两家平板厂商了。其中，联想的出货量目前在华为之上，不过华为的下跌幅度要小于联想。

我们首先来看看联想，整理一下联想最近的新品我们可以发现，联想现在的新品定位都很有意思。安卓平板尺寸全在10英寸以上，8英寸成蓝海了？我就推出Y700，连续更新两代产品，狠狠拿捏小尺寸电竞平板用户；超大屏平板价格都很贵，我就推出小新Pad Pro 12.7，用上骁龙870，把价格拉到1500元，完美规避竞争对手。

现在，不少联想平板都很难找到同价位相似的竞品，这可能也是他们一直销量不错的原因之一。联想这种产品策略其实对消费者很友好，毕竟为他们提供了更为丰富、亲民的选择。但如今联想在销量方面的压力似乎也不小，它们可能需要更多独属于自身的优势。

在遭到制裁的情况下，华为平板的市场表现似乎比华为手机更好。但是，使用骁龙的华为产品，总会让人觉得缺了那么一点“灵魂”。好在，在2023年下半年，情况或许会有变化。现在有消息称，随着Mate60系列的问世，一些华为用户期待已久的重磅高科技产品将会回归，这或许也会影响华为平板的产品设计。以鸿蒙OS目前的发展速度和完善速度来看，华为或许是最有可能在平板上赶超苹果的厂商，只是这其中的时间跨度或许会很长。

写在最后

根据Canalys分析师的数据，2023年下半年强劲的季节性需求将会提振整个平板市场，但AI PC的开发可能会冲击平板的生产力地位。和PC一样，如今的AI技术也是平板发展的重要方向之一，抢占先机的厂商可能会影响未来的市场格局。

责任编辑：拾柒

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